大数据解读女性破费-千龙网?中国首都网

2018-03-12 16:43

女性消费者撑起了网购市场份额的“半边天;,在妇女节前夕,女性消费更是呈现出暴发态势。京东、天猫两大电商平台日前辨别发布女性消费趋势报告,根据报告内容,u588cc香港开码网,女性消费显现出高端消费者年轻化、国际奢侈品消费频率提高等趋势。同时,“小镇青年;也逐步拉开新的消费“帷幕;,三线以下城市爆发出富强的消费才干。数据显示,目前内地女性经济市场范畴已近2.5万亿元,预计至2019年有望达到4.5万亿元,女性消费暴发力持续高涨。

大牌奢侈品拥抱电商

热情高涨的女性消费者正驱动着高端奢靡品加速入驻电商平台。3月7日,京东宣布的《2017-2018美妆消费趋势讲演》显示,古驰、雅诗兰黛、圣罗兰、兰蔻等奢侈品是女性消费的座上宾,2017年上述品牌的口红套装销售量同比增长190%。此前,天猫的数据也显示,35万女性消费者一年至少要购置12只包,近一年购买5支以上口红数目标女性用户超300万人。

奢侈品品牌正在不断挖掘女性用户的消费能力。3月1日,纪梵希天猫旗舰店开业,当日销售额达2880万元,备受女性消费者青眼的小羊皮唇膏单日销售量达5.8万支。1月6日,阿玛尼天猫旗舰店开业当天销售额达1700万元。而这仅是电商驱动奢侈品品牌销售额爆发的一个缩影。

UTA时尚管理集团中国区总裁杨大筠认为,跟着中国市场互联网的迅猛发展,消费者每天所接触的品牌资讯、消费资讯更多来源于线上,因而线上渠道作为攻破时空界限更濒临消费者的方式被普遍决定。

北京商业经济学会常务副会长赖阳表示,实体店铺的租金、人力本钱越来越高,在商品价格上与网络销售渠道比较并不优势,因此品牌从前的大量网点资源往往并不能带来实际的销售额,反而成了利润增添的包袱。网络平台则直面破费者,除了可能满足随时随地的购物、资讯须要外,也减轻了实体店铺所会带来的经营成本。

高端消费年轻化

当电商为奢侈品品牌打开新的销路后,更多的年青消费者加入了购买大军,促使高端消费浮现年轻化趋势。京东数据显示,在高端品牌用户中,“90后;占比高于全站11%,2018开奖记载手机版记载齐全一,法国、英国、韩国、日本、美国等国家的商品中,26-35岁客群为主要消费人群,占比分辨达到45.5%、46.6%、44.2%、47.7%和45.5%,同时,18-25岁消费者占比均超过36-45岁消费者。

在赖阳看来,随着人均可部署收入始终增高,越来越多的人在基本生涯需要满足当前,愿意为那些可能提升生活品格的消费支付更高价钱。另外,随着消费者的受教诲程度广泛提高、视线更广,消费心理也从简单的追求性价比,向寻求潮流闭会、文化修养品位转变,很多消费者更加器重所购买商品的实用价值以外还能带来的附加休会跟价值。

三四线消费能力爆发

年轻的女性消费者激发消费活力时,“小镇青年;则拉开了新的消费“帷幕;。京东数据显示,四五线跟六线消费者的消吃力不断攀升,同比增速远超一二线城市。面部护肤和香水彩妆的数据尤其显明,四线城市的消费者更倾向在电商平台购买面部护肤商品,用户数目同比增长幅度位于首位,其次是六线、三线城市,而一线城市的用户数量增幅垫底。

众多的细分品类佐证着花费才能下沉的新趋势。在一线城市中,防晒、卸妆、眼霜、精华、爽肤水的销售量同比增加154.8%、140.7%、126.3%、123%、120.4%,上述品类在四线城市的销售量增速均保持在200%以上,分别到达351.6%、247.9%、254.3%、234.2%、236.7%。同时,眉笔、美妆工具、唇膏、眼霜、睫毛膏等品类在一线城市的销售量增速在50%-100%,但四线城市的销售量同比增速均在150%以上。

杨大筠称,由于大部分品牌都是最早在一线城市布局,因此一些城市的贸易组成已经相比完整,事迹增长也相对趋于牢固。而二三线城市绝对来说还有不少商业空白,房钱、人力等方面的经营成本也较低,因此已成为众多品牌布局的重要方向。从消费者角度来看,随着国际化视线一直进步,一线城市消费者的可取舍范围更广,导致各品牌所面临的竞争压力也很大。而二三线城市存在消费发展的时间差,不少品牌下沉后在当地会产生较大的影响力,为业绩带来新的增长。

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